(網(wǎng)經(jīng)社訊)據(jù)國(guó)際郵政公司（IPC）開(kāi)展的《2025年跨境電商消費(fèi)者調(diào)查》顯示，Temu在全球跨境市場(chǎng)份額方面已經(jīng)趕上了Amazon，Temu平臺(tái)于 2022 年推出，其市場(chǎng)份額從當(dāng)時(shí)的不到 1% 飆升至去年的 24%，與美國(guó)巨頭亞馬遜并駕齊驅(qū)。
但報(bào)告稱，該數(shù)據(jù)反映的是訂單占比，而非交易金額規(guī)模。此外，跨境交易量排名第三的希音在過(guò)去一年中保持相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)份額維持在9%。速賣通的的份額則由此前的9% 下滑至8%。來(lái)自中國(guó)背景的跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)份額占據(jù)近四成。
對(duì)此，中大門國(guó)際物流集團(tuán)董事局主席徐平接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫(kù)#網(wǎng)經(jīng)社專訪。
1.Temu、希音等平臺(tái)迅速打開(kāi)海外市場(chǎng)的關(guān)鍵模式是什么？您認(rèn)為這種模式的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？
徐平：Temu、希音（SHEIN）等平臺(tái)迅速打開(kāi)海外市場(chǎng)的關(guān)鍵模式是對(duì)供應(yīng)鏈、物流、營(yíng)銷、售后等環(huán)節(jié)的全流程實(shí)行?全托管模式?。一方面，減少中間環(huán)節(jié)，讓生產(chǎn)商直接鏈接需求客戶，極大降低成本；另一方面，全托管模式依托數(shù)字化系統(tǒng)增加市場(chǎng)精準(zhǔn)響應(yīng)度，便于實(shí)施“小單快反”柔性供應(yīng)鏈，減少庫(kù)存、提升效率。
2.中國(guó)電商平臺(tái)能否快速響應(yīng)海外需求，是否依賴于中國(guó)制造業(yè)的柔性供應(yīng)鏈和成本控制能力？這種優(yōu)勢(shì)會(huì)持續(xù)多久？
徐平：中國(guó)電商平臺(tái)是可以快速響應(yīng)海外需求的；主要依賴和得益于中國(guó)供應(yīng)鏈的支持力和低成本控制力。這個(gè)時(shí)間段持續(xù)不低于十年甚或更長(zhǎng)，因?yàn)閲?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)越不好，不確定性因素越多，持續(xù)時(shí)間就越長(zhǎng)；從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)的供應(yīng)鏈綜服服務(wù)保障越來(lái)越好，成本控制力也會(huì)逐漸更強(qiáng)。
3.報(bào)告指出“市場(chǎng)份額按訂單量非金額計(jì)算”。這是否意味著中國(guó)平臺(tái)仍以低價(jià)小件商品為主？客單價(jià)低是否會(huì)影響長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力？
徐平：確實(shí)是客單價(jià)太低。這一定影響長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。低的原因一是面對(duì)的服務(wù)群體是中下購(gòu)買力；二是高品質(zhì)的采購(gòu)信任度還沒(méi)有建立。想長(zhǎng)遠(yuǎn)立于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，既要建立一種貨到付款的征信方式，還要實(shí)現(xiàn)由中國(guó)制造到中國(guó)品質(zhì)的飛躍。這種征信方式、商品品質(zhì)信任度的建立需要全社會(huì)久久為功。隨著誠(chéng)信交易、品質(zhì)生活等理念的深入人心，相信不用十年就可實(shí)現(xiàn)。
4.歐美多國(guó)已出臺(tái)小額包裹關(guān)稅，平臺(tái)如何應(yīng)對(duì)可能加劇的貿(mào)易壁壘？中美歐貿(mào)易政策的變化將如何影響中國(guó)電商的全球化進(jìn)程？
徐平：小包關(guān)稅是國(guó)際關(guān)稅戰(zhàn)的重要組成部分，也是國(guó)際貿(mào)易戰(zhàn)的核心內(nèi)容，極大破壞了國(guó)際商貿(mào)規(guī)則和秩序，事關(guān)國(guó)家經(jīng)濟(jì)主權(quán)。
作為商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，一方面，要強(qiáng)化合規(guī)，適應(yīng)商品銷售目的國(guó)的相關(guān)關(guān)稅政策；另一方面，積極配合我國(guó)對(duì)等的反制政策和調(diào)控政策，在合規(guī)條件下，在非制裁國(guó)家設(shè)立海外倉(cāng)，間接入局。
鑒于小包商品幾乎都與消費(fèi)者直接關(guān)聯(lián)，無(wú)論中美歐貿(mào)易政策如何變化，消費(fèi)需求只會(huì)受到抑制、但不會(huì)減少或消失。事實(shí)證明，歐美過(guò)度的官方禁止性政策，反而增加了來(lái)自中國(guó)的跨境小包業(yè)務(wù)量規(guī)模；也說(shuō)明其關(guān)稅政策幾乎對(duì)中國(guó)電商的失靈，長(zhǎng)期下去，將增加其灰色通道、地下交易、規(guī)?；咚斤L(fēng)險(xiǎn)。
長(zhǎng)期來(lái)看，中美歐貿(mào)易政策的變化將階段性影響中國(guó)電商的業(yè)務(wù)量，但中國(guó)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、巨大的國(guó)際市場(chǎng)需求決定了中國(guó)電商的全球化進(jìn)程將會(huì)越走越遠(yuǎn)、越來(lái)越深入、普惠的國(guó)際消費(fèi)者越來(lái)越多。
專家介紹：徐平，中大門國(guó)際物流集團(tuán)董事局主席，曾榮獲全國(guó)三八紅旗手、全國(guó)三八紅旗手標(biāo)兵、中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家、杰出創(chuàng)業(yè)女性、中國(guó)物流十大創(chuàng)新人物、中國(guó)經(jīng)濟(jì)優(yōu)秀人物、中國(guó)物流十大年度人物等稱號(hào)。
【小貼士】
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